Антинаркоэтика
Изображенный в анонсе рисованный персонаж позволил американцам многократно сократить потери от лесных пожаров. Возможно ли создание такого образа в отечественной антинаркотической социальной рекламе? Читайте размышления на эту тему известного отечественного копирайтера Сергея Селиверстова.

АнтиНаркоИммунитет Детей

Цель: создать сильную идентичность человека, независимого от наркотиков

«Четыре естественные основы»:

Первое. Даже Один против Всех, могу спокойно сказать Нет.
Столько раз, сколько предложат.

Второе. Знаю, что наркотики – современная форма рабства. Вторая, самая тяжелая, внутренняя форма рабства.

Третье. Знаю о «тройной ловушке наркотиков». Сначала предлагают обманчиво называемые «легкие» наркотики. Предлагают как бы «попробовать». Предлагает «знакомый».

Четвертое. Я независимый, и хочу таким остаться.
На четвереньки зависимости не встану. Я ВИЖУ, когда меня нормируют наркообразами в комедиях, шутках, песнях. В лучшем случае за этим стоит ограниченность, в худшем – корысть. Даже если завтра наркотики пустят по всем музыкальным и телевизионным каналам, эта волна меня не захлестнет.

«Антинаркотическая этика СМИ»

«Пусть для большинства людей лишь один день в году,
26 июня, останется днем борьбы с наркотиками.
Для десятков тысяч специалистов и сотен тысяч родителей – это долгие месяцы и годы».

«Кодекс профессионального освещения»:

1. Я не хочу НИКАКИМ образом способствовать распространению наркотиков в умах молодежи, в сознании общества в целом.

2. Наркотики – конкретная боль конкретных людей.
Даже если только один из 10 попробовавших наркотики, легкомысленно называемые «легкими», а очень часто лишь первые, принесет в дальнейшем боль еще примерно десяти людям – своим родственникам или распространяя наркотики – это уже слишком много. Такая вероятность всегда существует. Любое повышение вероятности такой боли – недопустимо.

3. «Идея, попавшая в сознание, склонна реализоваться».
В этом суть знакомого специалистам феномена ИдеоДинамизма (идеи обладают динамической силой). А некоторые, учитывая специфику темы, силой динамита.
«Мы недооцениваем роль подражания в современной культуре». (А.Г.Данилин, работающий с наркоманами более 20 лет, narkotiki.ru). «Подражание – внутренняя потребность в достижении “нормы”».
Это может называться по-разному («социальное научение» Альберт Бандура; «прайминг», «заражение» Леонард Берковиц), суть одна: воздействие семьи, а тем более школы, особенно в возрасте дистанцирования от родителей, не компенсирует гипнотического воздействия музыки, историй «звезд» и постоянно повторяемых слов о «легкости» «открывающих наркотиков».

4. Концепция «СМИ как зеркала» упрощенно отражает действительность. Отношения их взаимовлияния с обществом более сложные и многообразные. Даже если допустить, что концепция «зеркала» в какой-то мере отражает действительность, для оценки влияния СМИ на детей более подходит, является более достоверной, лучше объясняющей концепция «белой страницы». Прежде чем что-то вписать на белые страницы детского сознания, надо трижды подумать: нельзя ли написать это с меньшим риском, конструктивнее, и стоит ли это писать.
«Масс-медиа, отражая массовую психологию одного поколения, создает, репродуцирует ее у другого» (А.Г. Данилин).
Но даже и для взрослой аудитории концепция «зеркала» неверна. «Искусство – зеркало, отражающее того, кто в него смотрится, а вовсе не жизнь» (Оскар Уайльд).

5. Даже если в собственном прошлом пишущего человека имеется одно-, двукратный опыт употребления неких наркотиков – транслировать этот опыт в своей профессиональной деятельности (отстаивая мифическую безвредность и «легкость» психоактивных веществ, и часто саморазоблачаясь) – знак крайнего непрофессионализма.

Простая формула:

Нет сленгу. Нет «звездности». Нет «подавляющему большинству».

6. Освещая теле-шоу-«звездами» сложнейшую тему наркотиков, вы лишний раз транслируете мысль: «наркотики – атрибут звезды».
Даже если вы при этом скажете какие-то «отговаривающие» слова, 9/10 вашего сообщения будут именно о «звездности» наркотиков.

7. Не поддерживайте наркосленг, «язык врага». Не закрепляйте наркомифы и наркостереотипы. («Веселая травка», «легкие» наркотики, «забалдеть»…)
Два слова «веселая травка» в молодежном журнале способны запустить два десятка трагедий.

8. Разговоры о «подавляющем большинстве попробовавших» оказывают сильнейшее давление на детей!
Легковесные утверждения: «Половина молодежи попробовала…» или «Большая часть молодежи знакома с наркотиками…» заявляют наркотики как норму. Склоняют попробовать, чтобы «не отстать». «Все попробовали, я один еще нет…»
Освобождение от таких искаженных представлений и создание понимания, что большинство людей не имеет ничего общего с наркотиками, в западных странах называют сегодня даже «главной тайной профилактики» (http://www.adic.org.ua/sober-cool/sc-2002/sc-43/03.htm).

9. Не поддерживайте, закрепляя, разговоры о культурных устоях/традициях потребления отдельных наркотиков в практике отдельных народов.
В культуре России традиций употребления самых опасных запрещенных наркотиков (марихуана, как основной «втягивающий» наркотик, героин, кокаин) нет, они не выполняли никаких оправданных приспособительных функций.

10. Да, я профессионал, и как профессионал осознаю: СМИ – четвертая власть.
Парадокс свободы: она не больше и не меньше - она равна ответственности.
Лишь максимально несвободные люди ни за что не отвечают. Не могут отвечать.

Продолжение материала ->>